百度競價排名是百度百度推出的一種按效果付費的網絡推廣方式，企業通過設定關鍵詞和出價，竞价解析在用戶搜索相關詞匯時，排名其推廣信息會出現在百度搜索結果頁的什原顯著位置。核心原理是理及基於關鍵詞競價機製，廣告主根據自身需求選擇目標關鍵詞
，推广為每個關鍵詞設定最高出價，效果係統結合關鍵詞質量度（包括創意相關性、百度著陸頁體驗等）綜合排序，竞价解析出價高且質量度優的排名廣告將獲得更靠前的展示位置 。用戶點擊廣告後，什原廣告主才需支付相應費用，理及即按點擊付費（PPC）模式。推广這種推廣方式的效果特點是見效快，企業可通過調整出價和關鍵詞策略靈活控製推廣成本，百度同時借助百度龐大的用戶流量實現精準獲客。在實際操作中 ，廣告主需注意關鍵詞的選擇與匹配方式（如精確匹配、短語匹配等），撰寫吸引人的廣告創意，並持續優化著陸頁內容以提高轉化率。百度競價排名適用於需要快速提升品牌曝光、獲取即時流量的企業 ，但需結合數據分析不斷調整投放策略
，以實現投入產出比的最大化。